Abstract (scriptie)

Culture jamming appelleert aan reclame van Apple, hoe grassroots consumenten zich logo’s toe-eigenen

Door de toegenomen mogelijkheden van culture jamming op Internet, zoals politieke video’s op YouTube wordt het steeds onduidelijker welke bronnen achter een video of andere parodie ten grondslag liggen en wie de eigenaar is van de beelden en gebruikte logo’s. Door het veelvuldig gebruik van logo’s en beeldmerken in het publieke domein zijn deze eigenlijk eigendom geworden van de consumenten en niet langer van grote bedrijven.

Mac vs PC (schets)

Op de Apple website staan meerdere filmpjes met als thema ’Mac vs PC’ met telkens dezelfde strekking en dezelfde structuur. Ze zijn grappig en een beetje droog en uitermate geschikt om ervoor te zorgen dat consumenten trouw blijven aan het merk Apple en een band krijgen met het merk. Op YouTube staan een aantal parodiën op deze video’s en daaronder zelfs een parodie met figuren uit Soutpark. Hier komende meerdere werelden bijeen en ik vraag me af wat dit betekent? In wat gebeurt er in de video ‘Vote different’van Philip de Vellis, waarin Hillary Clinton verwerkt is in een reclamespot van Apple en ook stukken uit de film 1984? De video moet in enige mate aansluiten bij wat mensen toch al denken over de betreffende presidentskandidaat. Het lijkt op politiek oude stijl op nieuwe manieren vormgegeven. Apple zou zelf al de entertainment industrie ingedoken kunnen zijn net als bedrijven als Coca Cola dat al deed om een sterkere band te creëren met consumenten. Beide halen hun modellen uit de grassroots gemeenschappen en stellen zich op in het landschap van de media convergentie. Maar ook Apple wordt aangevallen in de video en het kan een voorbeeld zijn wereldwijde beweging waarin consumenten massaal in opstand komen tegen de gevestigde corporate reuzen. Een manier om dit te doen is door deze aan te vallen op hun logo of imago. Vanuit de theorie van de macht van de consument en de opkomst van grassroots tegenover corporate media zoek ik naar de betekenis in deze laatste video.